¿Se puede ser creativo en una industria “seria”?
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23 de diciembre de 2025Cada cierre de año trae consigo la misma escena: timelines llenos, campañas por todos lados, marcas compitiendo por la atención del mismo usuario que ya tiene la cabeza en mil cosas. Para muchas empresas, la fórmula parece sencilla, si todos hablan fuerte… yo debo hablar más fuerte.
Pero la realidad es que comunicar no es gritar y destacar no siempre significa hacer más ruido; especialmente en esta época, donde la saturación es tan alta que incluso las ideas más creativas corren el riesgo de perderse en el mar de mensajes.
La pregunta no es cómo hacer que me vean, sino: ¿cómo hago que me recuerden?
El riesgo de gritar sin conectar
En temporada alta, hay una tentación peligrosa de producir algo que genere viralidad instantánea, sin preguntarse si eso construye una relación real con la audiencia.
Porque sí, un video puede volverse viral. Sí, un mensaje puede tener miles de visualizaciones. Pero si al final no deja huella, no conecta y no aporta al vínculo con el cliente, ¿de qué sirve?
La viralidad es un volumen.
La conexión es un valor.
Una pieza viral vive horas.
Una pieza que conecta vive años.
Y en marketing, especialmente en estas fechas, la diferenciación importa.
El usuario no necesita más ruido. Necesita más sentido
El usuario está cansado. Cansado de mensajes repetidos, de ofertas que suenan igual, de campañas que compiten por su atención sin ofrecer algo relevante.
Lo que busca ahora es otra cosa:
- Marcas que lo entiendan, no que lo presionen.
- Mensajes que le hablen a su momento, no que lo abrumen.
- Contenido que aporte claridad o emoción, no solo promociones.
- Experiencias que acompañen, no que exijan.
En una época saturada, el diferencial no está en “hacer más”, sino en hacer con intención.
¿Cómo destacar sin gritar?
Aquí es donde la estrategia se vuelve más importante que nunca. Para sobresalir en un contexto saturado, no se necesita volumen… se necesita coherencia, oportunidad y sensibilidad.
1. Habla desde lo genuino
No todas las marcas necesitan subirse a todas las fechas. No todos los mensajes tienen que sonar festivos. A veces, lo más poderoso es ir contracorriente con un mensaje honesto y simple.
2. Prioriza la claridad
En un mar de estímulos, lo que se entiende rápido se valora. Un mensaje claro puede lograr más que una pieza ruidosa.
3. Piensa en el después, no solo en el “ahora”
El objetivo no es solo que te vean en diciembre… sino que te recuerden en enero. La campaña debe ser un puente, sólo algo momentáneo.
4. Busca aportar, no competir
Ofrecer algo útil como una guía, un consejo, información relevante, una reflexión, es más recordado que una oferta más.
5. Mantén la coherencia con tu identidad de marca
En temporada alta, muchas marcas se “disfrazan” para encajar. Pero cuando una marca se mantiene fiel a su tono, su estilo y su propósito, destaca sin intentarlo.
El verdadero reto: conectar en medio del ruido
La atención puede llegar con un impacto fuerte. La conexión verdadera se construye después, con lo que eres capaz de sostener.
Y esa es la clave. La temporada alta no se trata solo de competir por atención, sino de construir vínculos que perduren más allá del cierre de año. Si la campaña grita, pero no conecta, no genera conversación, no deja una emoción reconocible… entonces fue solo ruido.
Entonces, ¿cómo saber si tu campaña realmente destaca?
Te recomendamos hacerte estas preguntas:
- ¿Mi mensaje aporta algo al saturado mundo de mi cliente?
- ¿Esta idea es coherente con mi marca?
- ¿Lo que digo hoy construye la relación que quiero mañana?
- ¿Estoy buscando impacto… o estoy buscando conexión?
En Tándem lo vemos así…
Lo que hace memorable a una marca no es lo fuerte que habla, sino lo bien que acompaña. La creatividad puede llamar la atención, pero la estrategia es lo que la convierte en relación.
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